"شي إن: تفتتح أول متجر فعلي لها في العالم وسط جدل واسع في فرنسا

 

في خطوة غير متوقعة، افتتحت منصة SHEIN الشهيرة أول متجر فعلي دائم لها في العاصمة الفرنسية باريس، داخل مجمّع التسوق العريق BHV Marais، لتتحول من علامة رقمية بالكامل إلى تجربة تسوّق ميدانية حقيقية.

المتجر الجديد جذب أكثر من 50 ألف زائر خلال أيام قليلة فقط، بحسب وكالة الأنباء الفرنسية (AFP)، حيث اصطف المئات في طوابير طويلة عند الافتتاح لاستكشاف المنتجات التي كانت تُعرض سابقًا حصريًا عبر التطبيق.

ورغم الأجواء الاحتفالية، جاء الافتتاح في وقت تواجه فيه "شي إن" انتقادات وتحقيقات قضائية في فرنسا، تتعلق بممارساتها في التسعير والبيئة وسلسلة التوريد.

وزارة الاقتصاد الفرنسية أعلنت مؤخرًا أنها تدرس تعليق الوصول إلى موقع وتطبيق شي إن بعد موجة من الجدل، خاصةً عقب قضية بيع دُمى مثيرة للجدل تشبه الأطفال على المنصة، والتي أثارت استياءً واسعًا في الشارع الفرنسي.

ورغم كل ذلك، أكدت "شي إن" في بيانها أن المتجر يمثل "خطوة جديدة نحو التواصل المباشر مع عملائها"، وأنها تسعى لخلق تجربة تسوق عصرية ومبتكرة تمزج بين التسوق الرقمي والفعلي.

تجدر الإشارة إلى أن الشركة الصينية حققت انتشارًا عالميًا سريعًا خلال السنوات الماضية، لتصبح واحدة من أكبر علامات الأزياء السريعة على مستوى العالم، متفوقةً على منافسين مثل Zara وH&M في حجم الطلبات الإلكترونية.

لكن تبقى التساؤلات مفتوحة:
هل يستطيع هذا التوسع الميداني تحسين صورة الشركة وسط الجدل المتصاعد حولها؟
أم أنه مجرد محاولة لتلميع العلامة في أعين المستهلكين الأوروبيين؟